創意，讓明天突破每一個今天！－李欣頻

你心目中的廣告人是什麼模樣？享受五光十色，多變刺激的生活，還是擁有無數挑戰，突破自我的成就感？在每年針對新鮮人所做的職業志向調查中，「廣告」一直都是新鮮人心中理想職業的前幾名，足見這個行業對於年輕人的吸引力。今天優仕大人物的主角是在台灣廣告界赫赫有名的李欣頻。李欣頻的廣告資歷完整，難得的是，除了廣告之外，她書寫旅行、美食、建築等，她的著作「十四堂人生創意課」以及「誠品副作用」等書，更是行銷廣告界裡的經典暢銷著作。才氣洋溢的她如何揮灑創意？除了聽聽她對廣告的看法之外，她對生活的態度也絕對值得你仔細聆聽。

叛逆、逃學　聯考的黑馬 在李欣頻的自我介紹中，她形容自己的星座:獅子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。也因此「自由」是李欣頻一直以來的生活態度。生長在一個十分傳統，相對也比較保守的家庭，對於靈魂裡渴求自由的李欣頻無疑是一種有形的枷鎖。因此她的童年並不像一般的「好學生」般順遂，相反的，她國中，高中時就開始有逃學的經驗。高中一開始念的是紀律謹嚴的私立高中，後來由於逃學，因此轉學考上中正高中。「我的成績一直就都很爛，常常都是班上倒數的。」小時候不喜歡講話的李欣頻，總是藉由畫畫來抒發自己心中真正的想法，也許就在那個時候，創作便不自覺植入她的身體裡。然而在中正高中時期，李欣頻遇見了一個人，也改變了她的一生。 高中恩師　鼓勵她追求自我 在那樣一個注重升學的環境裡，身為班上的「頭痛人物」，李欣頻得到的關切自然不會太多。然而，當時李欣頻的導師，也是她的國文老師，對於這個總是在課堂上看課外書籍，而「不屑」聯考的叛逆學生，卻獨排眾議，鼓勵她想玩就出去玩，勇敢地做自己想做的事，不要在乎別人對她的看法。在這樣的包容與鼓勵下，卻反而激勵的李欣頻聯考前的鬥志，從倒數的成績一舉衝上了班上聯考第一，順利考上了政大廣告系。在李欣頻的作品中以及訪談中，常常可以聽見她對這位高中恩師的感謝，而李欣頻和老師的交誼，也一直都維繫著。身為過來人，李欣頻也鼓勵父母親，學著尊重自己的孩子，相信他/她們為自己選擇的路，而不是替他/她們選擇路。 文案第一把交椅　本來想當作家 從小喜愛畫畫的李欣頻後來轉由藉由文字表達自己的想法。對文字很有感覺的她，唸書時也常常背著老師在講台下看著自己喜歡的書。然而後來因為聯考分數使然，誤打誤撞填到了廣告系，從次和廣告結下不解之緣。李欣頻表示，從小她對廣告並沒有特別的喜惡，真的是在就讀政大廣告系時才深入認識廣告是什麼。在大三實習後留在意識形態廣告公司工作，畢業後應徵誠品文案，當時誠品還在初起步的狀態，李欣頻的文案便助了誠品形象塑造一臂之力，同時也提昇了自己的知名度。除了誠品書局，李欣頻的客戶還包括了國內數家知名的百貨公司，例如中興百貨、遠東百貨，另外台新銀行、台北藝術節、台北鶯歌陶瓷博物館、宏碁、統一企業……等也都在李欣頻的文案操刀之下而獲得不錯的口碑。 世界那麼大　不旅行要幹什麼？ 「在地球的另一端，有人過著和你截然不同的生活。」旅行，是現代人用來洗滌自己、重新出發的方法。為自己立下幾歲去幾個國家的李欣頻，足跡也確實已經達到35歲35個國家。每一年至少計劃出國二至三次，李欣頻表示，旅遊之於她，有著不可磨滅的重要性。「旅行能讓你的人生觀開闊，對於許多眼前汲汲營營的事情，自然也就能夠更容易放下。」每一次旅行，李欣頻不只是走馬看花，而去實地體驗當地的民俗風情，把自己當作當地人一般融入當地生活。 在許多國家中，李欣頻特別鍾愛北歐、希臘、印度、西藏等國家，當中有些國家甚至去過不止一次。以北歐來說，她就去了兩次。她表示，台灣人常常把北歐列為退休以後才去的國家，她認為應該完全相反，北歐適合年輕的時候就背起行囊去看看。北歐獨特的景觀、如永晝、冰河、峽彎等特殊地形，造就了北歐人獨特的人生觀與生活觀，讓他們把「即時行樂」視為人生當中重要的課題，並且勇於付諸實踐。另外，印度和西藏的宗教觀，讓李欣頻對於何謂「神性」的真諦有更深一層的體悟。藉由不同的國家，李欣頻不斷沉潛、省思，而這也是她在旅行中學會最重要的事。 增加魅力 讓愛情繞著妳跑 李欣頻替許多女性時尚雜誌撰寫過愛情議題的專欄，也出版過許多書寫愛情的作品，坦言一開始會書寫關於情愛的專欄，是由於雜誌社的邀約，愛情無疑是女人一輩子都關心的話題，李欣頻說：「愛情當然是重要的，但沒有營養的戀愛少談，重點在自我不停止的成長，唯有以自己為重心，留給對方空間的愛情，才能維持恆久。」李欣頻舉例，譬如有一些女孩子常常為了愛情而放棄自己的夢想，像是為了男朋友打消出國唸書的計劃等等，在她看來，這是完全的不必要；如有一些女性朋友常常抱怨自己的身邊沒有「好男人」，李欣頻則反向思考，要女性們學著「提昇自己」，沒有好男人是因為自己的「境界」不足，吸引不到同樣優秀的男伴；當妳自己也是個很棒的人時，自然就會有同樣優秀的人繞著妳跑，而不是苦苦追逐著得不到的愛情。反求諸己、好好愛自己、增加自信的魅力，李欣頻給女性們的建議。   以不變應萬變 洞悉生命的密碼 「靈修」是李欣頻近幾年來十分熱衷的事，在繁忙的工作中，她總會設法排出好幾十天的假期，千里迢迢前往印度等國家進行靈修的課程。「到了我這個年紀，對於『人生』會出現許多疑問，而這些疑問是現實生活中似乎沒有人能夠幫忙解答的，而藉由靈修窺探到許多生命的密碼。」 除了靈修之外，李欣頻也大量閱讀關於心靈、靈魂方面的書籍，向內挖掘出自己內心最深層的一面。進入而立之年後，李欣頻的人生態度有了些許不同，以前的她個性積極，認為任何事情都應該立定計劃，而後循序漸進地實行之，然而現在的她卻認為「計劃趕不上變化」，大原則的計劃可以擬定，但是不應該強求，「人一生下來，所有的事情就都被決定好了，只要順應命運的河流就行，不需要太苛求。」就像她以前極度抗拒當老師，日後卻因為意外有了當講師的機會，發現到當老師和自己想像中的枯燥無聊非常不一樣，不但可以發現到許多自己從來沒想過的問題，也可以訓練自己的組織能力。 靈感源源的要訣 大量吸收 身處於節奏迅速的廣告業，李欣頻是否有些適應不良呢？然而創作題材多元，涵蓋食衣住行各方面的她表示，工作對自己而言，就是和生活的緊密結合。「就像我喜歡巧克力`才會寫巧克力；我不會開車，所以也不會去寫車的文案。」但是一旦發現自己喜歡的事情，她一定會全力以赴，並且身體力行地實踐。 自喻自己是個享樂家，但是要維持這樣的享樂，李欣頻認為「賺錢」和「存錢」絕對是不可或缺的。她建議收入的2/3，應該想辦法儲蓄起來或是充實自己，1/3以下拿來生活花用，在這樣一個鼓勵消費的時代裡，也許聽起來很難，但是一旦實行起來，日後做什麼事都會比較有可運用的資本。 沒有所謂的「草莓族」 鼓勵年輕人發揮創意 「『草莓』很好啊，漂亮又好吃！」提到現在時下最流行的話題，李欣頻幽默地說道。李欣頻認為，這一代的年輕人機會很多、能夠接觸到的資訊也多，比起她們以前封閉的社會環境，新一代顯然幸運得多。以最近在網路上竄紅的「彎彎部落格」來說，只要有創意、有巧思、有本事，妳就能夠出頭。不會有太多設限、框架來限制你，年輕人最應該要做的是，就是發揮自己的創意。不應該小看自己，正面且積極地發揮自己的特長，努力達到做自己的目標。 Keep Flying！ 工作和休閒幾乎已經結合在一起的李欣頻，閒暇時間她旅行、看書、看電影…以電影來說，她欣賞韓國的金基德，認為金基德是一個「聰明」的導演，懂得利用最少的金錢，拍出最有深度且有創意的作品，並且屢屢得獎。不過在她心目中，真正的藝術家應該是李安，李安的作品不但深度夠，廣度也夠，任何題材都能夠抓到重點，不管是拍給外國人看還是中國人看，都能得心應手，李安今天的成功絕對不是偶然，背後的努力更值得我們去探究的。 她提醒有志踏入廣告界的同學，「Keep Walking」不夠，「Keep Flying」才能夠；看得更高更遠，同時也更有行動力。要寫出好的文案，光有好的文筆是不足夠的，那只會顯得匠氣，更重要的是要用心、用頭腦去想像、去思考、去飛，才能讓你不論在何種領域，都有比別人更特異的展現！