黃金冒險號 陶傑 流行腔

特區政府說，要發展香港的「軟力量」，要為香港開拓「品牌」。香港從前有沒有「品牌」？有。梁蘇記遮廠、雞仔嘜內衣、甄沾記椰子糖、伊人恤，都是香港的品牌。中國人重實際，「品牌」都以衣食為主，口腹吃的，身上穿的，最怕缺衣少食，話梅、杏仁餅、合桃酥之類，由婆婆媽媽的零食細着開始，進軍東南亞，本來是最持久的品牌。但香港的老品牌為什麼撐不下去？多半是品牌自己出了大問題，首先品牌由家族經營，老闆年輕時辛苦做實業，中年發了跡，必然三妻四妾，一副身家，引發宮廷鬥爭，至今仍是電視劇最受歡迎的師奶題材。即使家族不繁衍，孩子敦厚，也必然放洋讀書，考一個哈佛 MBA學位，回來繼承父業。太子受了西洋思想薰染，覺得爸爸建立的這個合桃酥和杏仁餅的食品王國要改革，他在新落成的工業大廈向員工訓話：食品放太多豬油，會導致膽固醇，國際潮流是健康，合桃酥的配方也要改了。品牌的一伙老臣子聽了訓話，你看我、我看你，竊竊私語，為老皇帝的江山籌謀，啼血犯諫，含淚上書，「期期以為不可」。但新老闆是讀英文長大的，本來中文已經不行，老臣子的奏摺，駢四驪六，對仗井然，文采媲美諸葛亮的《出師表》，「國家幸甚、民族幸甚」什麼的，看見就厭惡。格格不入，當然是太子定奪，引發顧命大臣辭職，太子請了一批留學美加的潮 In型仔，接掌企業。「品牌」開始出現裂痕，中國歷史同一套老故事，「品牌」就像一個朝代，氣數盡，完了就是完了，不是一通講話，幾句口號，就「開拓」得了的。脫離了口腔和衣衫，其他的「文化品牌」，像老夫子漫畫，一樣是自生自滅，你只要不伸出一隻毛手來「管理」，任由市場淘汰，也輪不到政府來「開拓」。金庸小說從來不必政府替他「開拓」。殖民地訓練出來的政務官，不需要懂得什麼「文化軟件」，你當日如果知道什麼叫「文化」，英國人不會僱用你，他只叫你當傭僕，對不對？已故漫畫家王司馬，還有一套「契爺牛仔」漫畫，主題健康，形象中產，今日沒有版權，勞煩特區政府「開拓」到大陸，如何？一出這道題，立時就啞掉。